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6月15日，第23届IAI传鉴国际广告奖结果正式揭晓。值得买（300785）科技旗下科学消费指南“什么值得买”联合OPPO手机打造的“双11嗨购狂欢节”案例，从海内外1016家公司报送的3755件作品及案例中脱颖而出，荣获“营销案例组-优秀奖”。

IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，是一项知名的综合性广告与品牌营销赛事。此前的2021年和2022年，凭借全面的服务能力和出色的营销效果，值得买科技分别已有2个案例和3个案例，斩获“IAI传鉴国际广告奖”营销类大奖。

而此次获奖的“OPPO手机双11嗨购狂欢节”案例，再次以高效的引流转化，充分展现了“什么值得买”品效合一的营销服务能力。

身处手机这一红海市场，面对日益激烈的价格战，如果在保持品牌曝光热度的同时，更有效地帮助品牌实现销售转化目标？2022年双11期间，什么值得买为OPPO旗下五款手机产品定制了专属定向人群精准营销，并融合创意玩法进行精细化内容运营，实现了声量和销量的双提升。

首先，基于对用户的深度洞察，进行消费场景拆分。面对不知道买什么品牌、哪款手机的消费者，什么值得买简单直接地抛出问题，“双11哪些手机值得买？”“换机小伙伴看过来”；针对日渐爆火的折叠手机，“折叠屏手机如何选？”是消费者急需参考的核心答案；从品牌角度出发，喜爱OPPO的消费者，关心的无疑是“OPPO手机怎么选？”“OPPO手机双11盘点”；而从价格出发，“OPPO手机限时直降”则是消费者迫不及待想要一探究竟的。

然后，针对以上四类消费者，多资源轮番助推曝光。在双11预售期、开门红、OPPO&一加品牌日、巅峰大促等重大传播节点上，什么值得买通过首页以及好价、搜索页面信息流的不断加持，站内手机通讯排行榜、优惠日历、好物榜单、爆款清单等资源位的轮流展示，以大范围的曝光提升用户覆盖率、做大转化基数。

在此过程中，既赏心悦目又真诚有创意的内容，是获取消费者信任、提升转化效率的关键。什么值得买不仅基于对OPPO五款机型各自价格段市场的深入的SWOT分析，得出每款机型优势与差异点，并以此挈领所有传播内容，让创意回归产品本身，形成清晰的产品亮点，而且针对不同消费者，深入细分消费场景，以原创评测视频的方式输出创意，并借助达人影响力进行推广，获得了极高的关注和互动讨论。

值得一提的是，在整个大促期间，什么值得买始终高度重视品牌的长效经营，并为其持续加注信任值。当用户在“什么值得买”主动搜索“OPPO”时，不仅可以直接进入OPPO的品牌专区，系统全面地了解品牌和产品，而且通过直观展示OPPO在不同时间段的营销侧重点，吸引消费者及时跟进参与，为OPPO品牌专区持续积累有效用户。

最终，基于“曝光资源占领心智、官方背书深度种草、选购建议加速决策”三步走的组合策略，什么值得买帮助OPPO实现了一体化的精准营销，打造并完成了从消费人群积累到转化再到破圈的路径，实现了品与效的双丰收。

“无论任何品牌，都不会满足于和消费者有限且偶遇式地接触。”未来，什么值得买将继续让营销真正服务于品牌产品和生意的增长，打造并实现品牌与目标用户之间的长效触达路径，为品牌沉淀有效内容资产，帮助品牌更快实现高效增长。

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